Todo negocio que desea tener visibilidad en internet debe enfocarse en mejorar su Posicionamiento , también conocido como SEO (Search Engine Optimization). Este proceso involucra una serie de técnicas como optimizar Palabras clave, incluir Contenido relevante, generar Enlaces entrantes (backlinks), mejorar la Autoridad del dominio, usar correctamente las Etiquetas HTML (meta tags) , optimizar las imágenes y mejorar la Velocidad de carga de la página entre otras cosas.
Al implementar correctamente SEO, una web logra posicionarse mejor orgánicamente en los resultados de motores como Google al cumplir sus algoritmos y criterios de clasificación. Esto aumenta significativamente el tráfico orgánico y por lo tanto las posibilidades de conversión.
Posicionamiento implica un conjunto de buenas prácticas que se aplican constantemente, especialmente en áreas como:
•Elección de Palabras clave long tail específicas y de alta intención que buscan los usuarios.
•Creación de Contenido fresco y actualizado periódicamente relacionado con dichas palabras clave.
•Análisis de la competencia directa para idear una estrategia de Posicionamiento más efectiva.
•Diseño de una web responsive con buena Experiencia de usuario (UX) para mantener a los visitantes en la web el mayor tiempo posible.
•Monitoreo de métricas a través de herramientas como Google Analytics y Google Search Console.
•Construcción de enlaces entrantes desde otras webs y redes sociales.
•Utilizar técnicas de Marketing de contenidos como blog, infografías o vídeos.
•Publicidad pagada (SEM) como impulso inicial para posicionarse más rápido.
Todas estas tácticas enfocadas en optimizar la web para que los motores de búsqueda la clasifiquen de manera favorables en sus rankings orgánicos.
El proceso de Posicionamiento es constante y requiere un seguimiento permanente de la evolución de la estrategia, los competidores directos y los cambios en los algoritmos de los buscadores.
Una buena manera de empezar es con un Análisis de palabras clave detallado para identificar cuáles son las más adecuadas y qué tácticas iniciales se implementarán para captar esa intención de búsqueda.
Posteriormente hay que crear estructuras de micro datos (microdata, JSON-LD) y metadatos a nivel de código para marcar claramente los datos importantes de la web a los motores de búsqueda.
La optimización de aspectos técnicos como la velocidad, la usabilidad y el diseño también tendrá un gran impacto en el posicionamiento. Un sitio lleno de errores o que carga lento tendrá menos posibilidades de aparecer bien rankeado.
