Como hacer Técnicas avanzadas de retargeting
¿Alguna vez te has sentido como si te estuvieran siguiendo por todo Internet? Esos anuncios que aparecen justo cuando pensaste que habías escapado, o esas recomendaciones que parecen leerte la mente… Bueno, eso es el retargeting. Pero aquí va lo interesante: hacerlo de manera efectiva, sin ser intrusivo ni molesto, es todo un arte. Y si lo sabes hacer bien, estarás jugando en un nivel completamente diferente.
Primero, lo básico. El retargeting tradicional es poner anuncios a personas que ya han interactuado con tu sitio. Pero hay algo más, algo más sutil y avanzado: el retargeting secuencial. Es como contar una historia que se desenvuelve poco a poco. En lugar de mostrar el mismo anuncio una y otra vez, imagina esto: les muestras algo inicial, luego otro anuncio que les haga pensar «¡ah, quiero saber más!» y finalmente uno con una oferta irresistible. Es como una seducción digital, paso a paso. No les estás abrumando con lo mismo una y otra vez, sino creando una narrativa que los lleve a tomar la acción final.
Aquí viene lo realmente intrigante: el retargeting dinámico. Esto es como magia, porque en vez de mostrarles anuncios genéricos, puedes mostrarles exactamente los productos que miraron en tu sitio. Es personalización pura. ¿Recuerdas esos zapatos que viste en la web la semana pasada? Ahora esos mismos zapatos te siguen a través de diferentes plataformas, como si te estuvieran diciendo «No lo olvides, te estamos esperando». Eso, amigo, es retargeting avanzado. Y cuando lo haces bien, ese tipo de recordatorio puede ser el empujón que alguien necesita para hacer clic y finalmente comprar.
Pero lo que realmente cambiará las reglas del juego es el retargeting cruzado entre dispositivos. Piensa en esto: alguien visita tu sitio desde su móvil, pero no compra. Luego, sigue navegando desde su computadora y, ¡boom! Ahí estás, justo en el momento en que toma una decisión. La clave está en crear una experiencia fluida entre dispositivos, de manera que el cliente se sienta como si estuvieras siguiéndolo, pero de manera sutil, guiándolo a través de su recorrido.
¿Lo sabías? Puedes usar el retargeting en redes sociales, pero de manera aún más sofisticada. Segmentando a tu audiencia según sus comportamientos, sus interacciones previas con tus publicaciones, y qué contenido les gusta más. Imagina que estás mostrando anuncios solo a aquellos que interactuaron con un post específico. Es como si supieras exactamente qué les interesa, y les ofreces más de lo mismo que ya les ha capturado la atención.
Y aquí está lo más misterioso: el retargeting de clientes potenciales. No solo se trata de personas que visitaron tu página, sino de aquellos que mostraron una señal de interés. Por ejemplo, alguien que empezó a llenar un formulario de contacto pero lo abandonó. ¿Sabes lo que puedes hacer? Seguirlo con anuncios que lo recuerden, darle una oferta especial o mostrarle contenido adicional para llevarlo a la conversión. Es como si le dieras una segunda oportunidad a alguien que casi cruzaba la puerta.
Lo fascinante de estas técnicas avanzadas es que el retargeting no se trata de perseguir, sino de acompañar. Es una forma de estar presente en el momento justo, sin que se sienta como una presión. Si juegas bien tus cartas, podrías estar a punto de convertir una venta que, de otra manera, se habría perdido. Y lo mejor es que, como todo buen misterio, lo harás de manera tan sutil que ni siquiera sabrán que los has estado guiando todo el tiempo.